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廣博:文具產(chǎn)業(yè)當作文化事業(yè)來做
發(fā)布時間:2012-09-11 瀏覽次數(shù):4481

    在人們的傳統(tǒng)印象里,廣博是一家“做本子”的企業(yè),但如果現(xiàn)在走進廣博的樣品中心展示廳,新花樣會讓你目不暇接:鼠標、鍵盤、電話機、碎紙機、驗鈔機……

  紙品文具是廣博的當家產(chǎn)品,但廣博在經(jīng)營中也發(fā)現(xiàn),采購商的需求是多樣化的,他們對一站式的采購有著較強烈的需求,由此,廣博著手從紙品文具生產(chǎn)商向綜合文具供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。

  現(xiàn)在廣博的產(chǎn)品線已經(jīng)從紙品文具拓展到學(xué)生文具、五金文具、辦公文具等領(lǐng)域,甚至鼠標、鍵盤、電話機等數(shù)碼產(chǎn)品,現(xiàn)在也出現(xiàn)在了廣博的產(chǎn)品目錄中。

  廣博一直試圖將制造優(yōu)勢與創(chuàng)意價值進行整合,實現(xiàn)從“文化制造”到“文化創(chuàng)造”的升級。

  把文具產(chǎn)業(yè)作為文化事業(yè)來培育,才是外貿(mào)文具企業(yè)擺脫困境的法寶,而具有民族文化特色又被目標市場認可的文具產(chǎn)品才能立足國際市場。

  廣博先后與品牌授權(quán)機構(gòu)合作,引進兩大流行動漫品牌“喜洋洋”和“憤怒的小鳥”的卡通形象使用權(quán),設(shè)計研發(fā)出了帶有這兩大卡通形象的數(shù)百種文具產(chǎn)品。

  同時,廣博還針對外貿(mào)產(chǎn)品需要本土化的特性,在海外建立設(shè)計研發(fā)機構(gòu),融入當?shù)厥袌觯瑥模玻埃埃纺暾绞召弴H一流文具企業(yè)開始,廣博一直致力于打造全球研發(fā)格局,建立集成化、全球化的開發(fā)資源體系。

  目前,廣博已經(jīng)建立了三大研發(fā)設(shè)計中心,其中設(shè)立在美國紐約和日本東京的研發(fā)中心分別輻射歐美市場和亞洲市場,有超過200名設(shè)計師面向全球進行市場開發(fā)。系統(tǒng)化、本土化的流程規(guī)范體系有效縮短了產(chǎn)品的研發(fā)時間。

  目前廣博已經(jīng)形成了一個可控的海外市場銷售體系和營銷網(wǎng)絡(luò),既有終端客戶,又有廣大的零售商。而唱主角的,大部分是海外的人才。這支團隊讓產(chǎn)品真正走向全球每一個地區(qū)。

 “我們的外銷總經(jīng)理是香港人,美國、中東、新加坡等銷售代表都是老外。”王利平告訴記者,廣博已經(jīng)組建了一支完整的海外經(jīng)營人才隊伍,以增加國際競爭優(yōu)勢。在他看來,只有品牌、人才和文化的全面成功滲透,才能打造一個全球化的出口品牌。

  在設(shè)立海外分支機構(gòu)的同時,廣博也在優(yōu)化覆蓋全球的物流供應(yīng)系統(tǒng)。他們通過在海外建立物流倉庫,最大限度提高產(chǎn)品物流水平,通過全球分銷系統(tǒng)實現(xiàn)與客戶、市場零距離,減少溝通、流通環(huán)節(jié)與成本。

  “我們對公司的發(fā)展進行了遠期規(guī)劃,拓展了產(chǎn)品線,打造自主品牌,穩(wěn)步拓展海外市場,使得公司的產(chǎn)品競爭力有了很大的增強?,F(xiàn)在我們已經(jīng)著眼在后危機時代,以自主創(chuàng)新能力、自主品牌、可控自主銷售渠道,構(gòu)建廣博美好的未來。”廣博領(lǐng)導(dǎo)表示。                   據(jù)2012911東南商報·民營經(jīng)濟版

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