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文具用品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代—多元化提升市場(chǎng)潛力
發(fā)布時(shí)間:2014-05-05 瀏覽次數(shù):2652
 

文具作為國(guó)內(nèi)迅速崛起的一個(gè)輕工產(chǎn)品,已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上扮演著重要角色。據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)現(xiàn)在專業(yè)的文具生產(chǎn)企業(yè)近5000家,年銷售額達(dá)1000萬(wàn)元以上的企業(yè)約為10%。每年國(guó)際、國(guó)內(nèi)的文具行業(yè)展覽會(huì)、輕工產(chǎn)品展覽會(huì)或者禮品展會(huì),參展的國(guó)內(nèi)文具企業(yè)不下1000家,中國(guó)制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。

文具業(yè)進(jìn)入后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 

文具行業(yè)從傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中的賣方市場(chǎng)逐步過(guò)渡形成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的買方市場(chǎng),前后二十余年,在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)思路上起了很大的變化。文具市場(chǎng)發(fā)展初期,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家較少,產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口,且需求不斷增大。 

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,文具市場(chǎng)從過(guò)去的簡(jiǎn)單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi),企業(yè)、個(gè)人對(duì)文化用品的需求也越來(lái)越成熟,從過(guò)去的簡(jiǎn)單只從價(jià)格、質(zhì)量入手到現(xiàn)在的品牌化需求。近年來(lái),中國(guó)文具辦公用品產(chǎn)品更新?lián)Q代較快,品質(zhì)明顯提高,花色品種和國(guó)外基本接軌,產(chǎn)品的技術(shù)含量也有很大的提高。 

如果把文具業(yè)的發(fā)展分為初級(jí)階段、競(jìng)爭(zhēng)階段、成熟階段,目前文具業(yè)已進(jìn)入了后競(jìng)爭(zhēng)階段,也就是逐步進(jìn)入品牌時(shí)代。文具業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式由單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向技術(shù)、管理等多方位的品牌化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。面對(duì)品種繁多的文具用品,消費(fèi)者可選擇的余地也越來(lái)越多,國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入,將使得整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加強(qiáng),未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加殘酷。

文具用品多元化提升市場(chǎng)潛力 

我國(guó)現(xiàn)有中小學(xué)生約2億人,大中學(xué)生約4000萬(wàn)人,成人在校生約500萬(wàn)人,企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)約3400萬(wàn)人。社會(huì)的發(fā)展要求進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)民的文化教育素質(zhì),教育投資大幅增加,中國(guó)文具市場(chǎng)未來(lái)仍將呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。 

由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平仍然相對(duì)較低,勞動(dòng)力廉價(jià),競(jìng)爭(zhēng)力弱,傳統(tǒng)文具仍然有著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。但隨著與國(guó)際的逐步接軌,文化用品多元化、多層次消費(fèi)機(jī)構(gòu)也已形成,高檔產(chǎn)品也屢見不鮮。能滿足新奇時(shí)尚、實(shí)用美觀、環(huán)保安全、高文化附加值等訴求的文具更受歡迎,利潤(rùn)也更高。 

隨著文具專賣店、專業(yè)化市場(chǎng)的漸趨成熟,品牌為主的中高檔產(chǎn)品將成為消費(fèi)的主流。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下,資本總是流向生產(chǎn)成本低的國(guó)家和地區(qū),對(duì)眾多的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此,把握機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),作為國(guó)內(nèi)的文具行業(yè),應(yīng)該積極主動(dòng)地貼近國(guó)際市場(chǎng),通過(guò)各種努力,實(shí)施中國(guó)文具的品牌化突圍。

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