對(duì)于學(xué)生尤其中小學(xué)生群體而言，文具的功能性是基本前提，但文具的趣味性、時(shí)尚性才是其購(gòu)買文具的首要考慮因素，這決定了學(xué)生文具消費(fèi)具有很明顯的重復(fù)購(gòu)買特點(diǎn)。學(xué)生的文具盒里通常都有五花八門的學(xué)生文具產(chǎn)品，功能類同，但是品類繁多，學(xué)生往往追求新鮮事物，一部動(dòng)畫的風(fēng)靡能瞬間帶動(dòng)一系列周邊產(chǎn)品的暢銷，但在下一個(gè)新流行元素興起的沖擊下，市場(chǎng)熱點(diǎn)可能迅速轉(zhuǎn)移，隨著新的流行元素變化而重新購(gòu)買功能類同的產(chǎn)品，較強(qiáng)的重復(fù)購(gòu)買特征意味著學(xué)生文具市場(chǎng)潛在巨大的市場(chǎng)容量，對(duì)于文具生產(chǎn)企業(yè)新品研發(fā)能力有著很高要求。
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