目前，國內(nèi)的學(xué)生文具市場擁有龐大的學(xué)生消費群體。根據(jù)相關(guān)部門公布的統(tǒng)計結(jié)果，我國16歲以下的兒童約有4億，其中城市兒童近1.4億，農(nóng)村兒童近2.6億。全國年學(xué)生用品消費約1000億元，占全球?qū)W生用品總消費的40%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)學(xué)生文具市場，國外品牌占據(jù)了近五成的市場份額，與此相對的是，國內(nèi)有數(shù)千家文具生產(chǎn)企業(yè)，其中70%處于無品牌競爭狀態(tài)，少數(shù)有品牌的學(xué)生文具也只占國內(nèi)市場份額的三成左右，可以說國內(nèi)文具市場仍有巨大發(fā)展空間。而從細(xì)分市場看，在國內(nèi)學(xué)生文具市場上，中小學(xué)居多，能滿足特殊人群或者智障人群使用的文具基本沒有，市場存在一定空白點。
在日趨激烈的市場競爭中，定位學(xué)生文具品牌存在更多的發(fā)展機(jī)遇。許多廠家從卡通動漫形象入手，研發(fā)了一系列卡通文具產(chǎn)品，通過推出不同場合的學(xué)生文具，將改變過去家長的消費觀念，從而拓寬學(xué)生文具市場的內(nèi)涵。
近年來，越來越多的企業(yè)致力于企業(yè)運營和終端操作精益化，努力提高終端的快速反應(yīng)能力和企業(yè)的核心競爭力。與此同時，學(xué)生文具企業(yè)在終端營銷模式上的創(chuàng)新也層出不窮，學(xué)生文具終端包括零售店、商業(yè)街店鋪等，值得一提的是，近兩年還出現(xiàn)了“一站式購物”的學(xué)生文具電子商務(wù)平臺。
按照目前的趨勢發(fā)展，一線市場很有可能被國內(nèi)實力雄厚、競爭力強(qiáng)的本土品牌與國外高端品牌占領(lǐng)，形成以品牌學(xué)生文具為中心的第一梯隊。而在二三線市場，以卡通形象為主的文具品牌有望成為主力軍，當(dāng)然，專業(yè)市場中品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)型品牌也可能獲得較大的市場份額，這些類型的學(xué)生文具品牌將組成第二梯隊。
轉(zhuǎn)自《中國制筆信息網(wǎng)》
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